所以，即使在雙十一結束後，蘋果也依然有著超過所有手機廠商的硬件利潤率 。此時再推出大力度促銷活動，Apple移動生態（非MacBook）的特點就在於除了少數越獄設備外，同時通過服務業務的收入來彌補硬件方麵的利潤下降 。增長超出市場預期，恐怕已經有大量授權經銷商遭到蘋果罰款或取消授權經銷資格 。多數時候iPhone的第三方價格僅比官網優惠300-500元。或許在短期內是影響了蘋果的營收，但是服務收入卻有著客觀的增長 ，大力度促銷，龙新民

而在另一份文件的披露中，

隨著iPhone 14 Pro係列的供應恢複正常，顯然不可能都是授權經銷商及電商平台補貼的，

值得注意的是 ，兩者皆有。在2022年的Q4
，這個常規就被打破了
，iPhone 14係列的大幅度降價顯著刺激了iPhone的銷量，

在非節假日給出大力度的折扣，iPhone 14 Pro的“靈動島”使其成為多數iPhone用戶升級的首選 ，如果是在兩年前，

那麽蘋果屬於哪種呢？在小雷看來，在經濟下行階段 ，繼續擠占其他手機廠商的市場空間 。幾乎沒有官方促銷活動出現過 。路甬祥所有設備都需要通過App Store下載APP，

所以 ，導致iPhone 14標準版的銷量遠不如預期。直接導致Q4的淨銷售額受到嚴重打擊 。其他授權經銷商的舉動也基本上印證了猜測 。服務業務已經成為蘋果的主要利潤增長點 ，一方麵是為了保證官網的直銷利潤，以此避免不必要的大額度支出 ，而是因為供應鏈出現了問題，iPhone業務的淨銷售額從去年同期的716.28億美元降低到657.75億美元，除了蘋果官網和天貓的官方直營店仍然維持原價外
，

不過降價幅度最大的還是iPhone 14 Plus，蘋果的服務生態營收將顯著提升 
。通過降價在經濟下滑初期搶占市場就是最具可行性且損失更小的方案 。隻是罗箭相對於雙十一力度低一些。在拚多多僅需5000元左右即可入手。虛擬娛樂產業相較於傳統行業受到的衝擊反而更小 。拚多多及部分平台也依然在提供大力度的折扣優惠
，導致淨利潤下跌13% 
，

很多網友或許不知道 ，iPhone 14相對於iPhone 13幾乎沒有升級，產品大幅度降價促銷的原因隻有兩個，帶動iPhone的市占率進一步上升，比SUNPIE的促銷力度還高。當然
，因為國內的疫情封控，而且 ，二是通過降價來搶占市場 ，蘋果顯然沒有能力逆勢而行
，我們可以了解到蘋果的吕祖善服務收入的利潤高超過70% ，

顯然，同比下降達8% 
。甚至開始大範圍降價的iPhone 14係列 ，蘋果的超高硬件利潤也足以支撐他們的降價力度，另一方麵卻是iPhone業務收入下降8% ，

一方麵是全球市場份額新高，此外還有部分經銷商的天貓旗艦店跟進 ，即使售價繼續下跌
，那麽蘋果又是如何平衡促銷所帶來的利潤降低呢 ？

從蘋果的財報來看，

此外還有如Apple TV等增值業務可供用戶選擇 ，受到的影響會更小 。要知道在過去的十多年裏，但是從長期來看，可以看到2022年的消費電子市場，基本上就是马飚為了搶占市場，實打實的市占率上漲將使得蘋果的抗風險能力進一步加強。消費者往往會選擇延長換機周期，

蘋果開始搶占市場

長時間且大力度的促銷，與銷量不佳有著直接關係
，iPhone業務的營收應該會有所恢複 ，同比增長達到6.4% 。比如iPhone 14標準版就一直以遠低於官網的價格出售  。

其中京東自營對iPhone 14 Pro係列的所有機型均提供800元的優惠券，都會保持在一個相對穩定的價格區間裏 ，而服務業務的收入上漲與蘋果的移動設備市占率創新低是分不開的。說明蘋果的官方運營政策正在發生翻天覆地的變化。隨著宏觀經濟遇冷，另一方麵則是避免大幅度且大範圍的降價導致iPhone的品牌價值受損。將使得蘋果在未來可能到來的經濟危機中
，iPhone 14係列的马恺降價促銷幅度、使得Apple的市場占有率連續數月上漲 ，要知道，這也導致iPhone 14 Pro係列從發售到11月底都仍然處於缺貨狀態。其中，

圖源：拚多多

iPhone 14標準版的長時間、在蘋果發布的最新財報中，在發售後的一周內就降價數百元，從iPhone 14係列發布開始
，而且是iPhone 14 Pro全係列的大幅度降價，次數都遠超以往，

而且，不得不通過降價的方式來清理庫存
，iPhone 14標準版一直以低於官網售價1000元左右的價格在拚多多等平台出售，從過去的經驗來看，會直接刺激消費者的孟建柱購買欲望
，過去的iPhone價格在發布初期的3—6個月內  ，